“史上最穷的奥运会”？你们可能冤枉里约了
奥运会正如火如荼地进行着，除了赛场内的拼搏较量，在赛场外也有着许多体育经济领域的比拼斗法，而无论从哪个维度解读，里约奥运会都已经成为了奥运历史上最有钱的一届奥运会，至少在过去的120年中，没有哪届可以超越它。
什么？“史上最有钱运动会”？是的。
文：一只Döner
里约奥运会全球合作伙伴一共11家，11家公司的市值总和相加超过1.3万亿美元。
与2008届、2012届奥运会相比，TOP赞助商的数量没有变化，均为11家公司，但是赞助商细节上产生了一些微小的变化。
从2008年北京奥运会到2016年里约奥运会，通用电气、可口可乐、VISA、三星电子、麦当劳、松下、OMEGA以及ATOS（源讯）等8家公司都和奥运会保持着稳定的合作关系。而宝洁、DOW（陶氏化学）和Acer（宏碁）则在2012年的奥运周期中顶替了联想、柯达和Manulife（宏利金融）这三家公司。
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而在里约奥运周期中，随着Acer的退出，普利司通成为新晋TOP赞助商，其309亿美元的市值，也着实扩充了奥运第一赞助集团的实力。
预期市场回报
据国际奥委会预计，在里约奥运周期内，所有包括门票、转播权以及特许商品在内的一切奥运会商业权益总值将超过93亿美元。
单看这个数据并不直观，因此圈妹找来了之前几届奥运会的商业权益总价值来和其作比较——在不考虑通胀率等因素的前提下，奥运会的商业价值一直在稳步提升，相较于2004年雅典奥运会的41.9亿美元和2008的54.5亿美元。短短的10年时间，奥运会商业总价值翻了一倍。
虽说里约奥运的市场回报创下了新高，但客观来看，这对于里约市和整个巴西国内的经济来说并没有很大的刺激和拉动的作用。在奥运全球官方合作伙伴和国际转播版权收益这两方面而言，大部分的收入仍归国际奥委会所有。
除了Top赞助商的位置引得众多公司竞相追逐，对地方奥组委的赞助也是众多跨国公司的赞助策略之一。
时间追溯到2011年，墨西哥传媒大亨，前世界首富卡洛斯·斯利姆使美洲电信旗下Embratel、Claro和NET三家公司拿到里约奥运会的赞助合同，向里约奥组委共出资3.2亿美元，甚至不惜缩减在伦敦奥运会上的投入。
事实上，这一投入远超出一期TOP赞助商的费用，不过斯利姆也最终因此获得了里约奥运会电信、移动运营商和有线电视服务类别的独家合作伙伴身份。同时，巴西最大商业银行Banco Bradesco也为赞助里约奥运会支付了相同费用。
▼前世界首富卡洛斯·斯利姆·埃卢
那一年，巴西的GDP增长了7.5%。
虽然在此后巴西经济迅速滑落，资本市场的坍塌和政局的动荡使得巴西一度陷入历史的黑暗时刻，加之寨卡病毒、水污染、场馆迟迟不能交付使用、规模化爆发的兴奋剂事件，这一切似乎都在考验巴西，让它成为史上最“麻烦”的一届运动会。
即便如此，正如白岩松的解说词所言：巴西人相信事情的尽头都会美好，之所以不美好，是因为还没有到尽头。
里约奥组委和当地的政府，仍然乐观地预计着本届奥运会的收益。不过根据圈妹（ID:Eco_Sports）的观察，目前里约奥运并没有带来令人满意的经济收益。从酒店餐饮业、旅游业到交通产业，由奥运所带来的增长极为有限。要知道巴西政府对于本届奥运的投入可是达到了45亿美元。
而由于巴西国内政府腐败的现象极为严重，通过奥运所获得的经济收益并没有反哺到整个巴西的社会，而是进了少数人的腰包，所以也难怪部分巴西民众对于本届奥运怨声载道。
据巴克莱相关数据表明，里约奥运会将实现13亿美元的赞助收益，较之上届伦敦奥运会的9.57亿美元增加了近36%。像可口可乐和三星这样的顶级赞助商，将会向巴西奥运会提供1.2亿美元的赞助。
但并不是说一次投入就会让TOP赞助商们从中获取到收益，据Lewis Silkin法律事务所估算，这些TOP赞助商需要4次的投资，也就是近5亿的付出才能换回投资，换言之，只赞助了一次的联想和宏碁并没有从中获利。
因为奥运会中所谓的“灵活赞助”要远高于世界杯或者其他赛事，其本身的“纯洁性和独立性”决定了赛场内——最好的广告位置上不能出现赞助商标志，即便如此，奥运会的总曝光次数相较于其他大赛仍然是一骑绝尘。
▼奥运会的赛期搜索量远高于超级碗和世界杯等其他赛事
转播费总额
据测算，本届奥运会将吸引全球超过36亿的观众收看，这项持续19天的盛典将蕴含巨大的潜藏财富，各大转播商也纷纷不惜重金砸来转播权。在全部的93亿美元预计收入中，有44%贡献自转播费，几乎组成了奥运全部收入的一半。
全美广播公司（NBC）为了买断奥运会在美国境内的转播权，一口气与国际奥委会签订了一份直到2032年的长约，其合同总价达到惊人的77.5亿美元。而在本届奥运会中，NBC为转播版权豪掷的12.3亿美元也是冠绝群雄，难怪他们会在此前希望开幕式中美国代表队的出场顺序能够有所调整，毕竟花了大把大把的真金白银。
而据报道，英国BBC方面大约出资1.5亿美元来报道每届奥运会，直到2020年。
另外，奥运转播权通常是冬奥会和夏奥会捆绑销售，有些广播电视公司的出资数据则是两届奥运会的总计转播费，例如在2012/2014奥运周期中，央视为其总共所付的费用为9950万美元，而为2014/2016转播周期支付了1.6亿美元。
对于参加奥运会的运动员们来说，成绩无非是衡量他们运动能力最好的标准。但是如果用一个经济学的标准来将来自不同的项目运动员进行横向对比，“收入”不失为一个比较公平的考量。
虽然众多高网名将出于种种不可描述的原因缺席了本届奥运会，但这并不妨碍还有很多出色运动员齐聚一堂，其中最有钱的10个人年收入之和高达3.63亿美元。
在前来捧场的明星大咖中，美国选手占据了半壁江山。特别是已经排到梦十好几的美国男篮国家队，其中4人跻身收入TOP10。
在C罗、梅西、詹姆斯三位巨擘无缘奥运、费德勒因伤憾别之后，NBA球星凯文杜兰特成为了本届奥运会中年收入最多的人，小威廉姆斯成为了上榜运动员中唯一一位女性选手。
从项目上来看，篮球、网球无疑是最大的赢家。除了内马尔和博尔特，其他选手均出自这两个项目。虽然高尔夫运动员也从事着收入相当丰厚的职业，但是能跻身世界收入Top100运动员的高尔夫选手一个也没来，这就很尴尬了……
▼最富有的4位高尔夫球选手集体消失于本届奥运会
不过还有一个值得人们关注的点，这些来参加奥运会的非常有钱的体育明星，有相当一部分人的收入几乎完全是靠代言费支撑的。
博尔特、锦织圭、纳达尔、小威的奖金收入甚至排在TOP100的倒数第三、五、六、十位。而例如彪马为博尔特提供的1000万的代言合同，就组成了其收入的三分之一。
纵然现代奥运会是在一种提倡非职业运动的氛围中应运而生的，纵然它的商业化遭到了很多人的抵制，但不可否认的是，是“商业化”让奥运在1984年后活下来，而它还要在“商业化”中继续活下去。用45亿美元的低成本举办了一届有史以来商业价值最高的奥运会，这也许是里约留给奥运的一笔宝贵遗产。
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